A crescente falsificação de produtos de luxo tem preocupado a indústria da moda, especialmente em tempos de queda nas vendas e lucros no mercado de alto padrão. As réplicas de calçados, por exemplo, estão se tornando tão realistas que, muitas vezes, é difícil para até os consumidores mais atentos perceberem a diferença. No entanto, uma nova abordagem inovadora está sendo testada para ajudar na autenticação de itens de moda, utilizando a inteligência artificial (IA) para detectar um atributo até então inusitado: o cheiro.

A startup Osmo tem se destacado por usar a IA para identificar se um tênis é original ou falsificado com base nos aromas que ele exala. Esse processo é possível porque os calçados, ao contrário de outras peças de vestuário, são fabricados com uma combinação de materiais e componentes tratados quimicamente, que geram odores específicos. Embora esses cheiros não sejam facilmente perceptíveis ao olfato humano, a sensibilidade dos sensores de IA é capaz de classificá-los e distinguir as variações associadas a produtos originais e falsificados.

Durante testes realizados com tênis Nike, a Osmo usou a IA para comparar 10 pares originais e 10 falsificados. O resultado foi surpreendente: o sistema obteve uma taxa de precisão de 95% na diferenciação entre os modelos. Essa alta taxa de sucesso se deve ao grande volume de amostras de cheiro usadas para treinar a IA. No entanto, especialistas ressaltam que o caminho ainda é longo, já que a tecnologia precisa catalogar uma maior variedade de odores, abrangendo diferentes marcas e produtos, antes de ser amplamente adotada por fabricantes, vendedores e consumidores.

A introdução dessa inovação chega em um momento crítico para o mercado de luxo, onde a qualidade das réplicas se aproxima cada vez mais dos produtos originais. Com a capacidade de identificar falsificações com precisão, a inteligência artificial pode se tornar uma aliada importante na proteção das marcas e na restauração da confiança dos consumidores.

Este avanço reforça o papel crescente da IA na indústria da moda, que, apesar das controvérsias, está se mostrando uma ferramenta valiosa no combate à falsificação e na manutenção da integridade das marcas.