Captura do TikTok da Microsoft: inspirado ou ingênuo?

A Microsoft não foi convidada para a festa.

Achei que o chefe da Microsoft ficaria aliviado porque sua empresa estava bem fora da linha de fogo.

Parece que estava errado.

O que eu não sabia na época era que Satya Nadella estava, na verdade, procurando se expandir ainda mais nas mídias sociais.

A Microsoft já possui o LinkedIn. A aquisição da plataforma de mídia social baseada em vídeo TikTok, entretanto, o tornaria responsável por seu conteúdo polêmico.

Em suma, se abriria a todas as críticas e acusações que as outras grandes empresas de mídia social têm enfrentado nos últimos anos.

TikTok não permite anúncios políticos. Ele quer encorajar conteúdo divertido, criativo e compartilhável. Mas TikTok – quase sem querer – tornou-se político.

Por exemplo, vídeos que usam a hashtag #BLM – referenciando Black Lives Matter – foram vistos mais de 12 bilhões de vezes; vídeos usando a hashtag # Trump2020 mais de sete bilhões.

Teorias de conspiração

Há muitas coisas controversas na plataforma também, desde teorias de conspiração a conteúdo odioso.

Se a Microsoft comprar o TikTok, não se engane, ela está comprando uma plataforma com muita política.

E isso importa. Facebook, dono do Instagram; O Google, dono do YouTube e o Twitter, aprenderam da maneira mais difícil que tentar moderar o conteúdo político pode ser um pesadelo.

O que você faz quando Donald Trump questiona o voto por correspondência? Ou alguém coloca um vídeo recomendando hidroxicloroquina? Ou um usuário nega as mudanças climáticas? Essas são as dores de cabeça que essas empresas enfrentam todos os dias.

Mesmo que a audiência no Congresso na semana passada tenha sido sobre antitruste, muitas das questões estavam relacionadas à interferência política nas plataformas de mídia social das empresas.

Essas são dores de cabeça das quais a Microsoft está atualmente livre. Por que, então, uma empresa os cortejaria ativamente?

Nadella, ao que parece, não resiste a uma barganha

Ele acha que pode comprar o braço americano da TikTok, que também incluiria a TikTok no Canadá, Austrália e Nova Zelândia, por um preço mínimo.

Afinal, Trump diz que banirá o TikTok se a empresa não conseguir encontrar um pretendente até 15 de setembro. Isso coloca a Microsoft em uma posição de liderança de negociação.

A proficiência tecnológica da Microsoft também significa que é provável que os republicanos dos EUA confiem na empresa para proteger os dados dos usuários dos ciberespiões de Pequim.

E como os gastos com anúncios no LinkedIn são uma fração do que o Facebook ou o YouTube arrecadam, é improvável que a compra seja pega na legislação anticoncorrência.

Maior presença da China

Se eu estivesse desenhando um desenho de Nadella agora, ele teria cifrões no lugar dos olhos.

E, no entanto, ainda existem armadilhas potenciais.

O China Daily – um jornal estatal – descreveu o tratamento de TikTok como “roubo” e disse que a China “tinha muitas maneiras de responder se o governo cumprir seu planejado golpe e roubo”.

Isso é um problema para a Microsoft porque, ao contrário de alguns gigantes da tecnologia dos Estados Unidos, ela tem uma presença importante na China.

Na verdade, a Microsoft se gaba em seu site que: ” Hoje, nossa subsidiária mais completa e maior centro de P&D fora dos Estados Unidos está na China .”

Para ser franco, se Pequim é vista por Pequim como tendo lucrado com o TikTok, a China tem as alavancas que pode puxar para prejudicá-la.

Isso seria um gol espetacular para a Microsoft – em um mercado em que Bill Gates introduziu a empresa pela primeira vez em 1992.

E fica pior.

O consultor comercial da Casa Branca, Peter Navarro, foi questionado na segunda-feira pela CNN se a Microsoft seria comprometida com o negócio.

“Talvez a Microsoft possa se desfazer de suas participações na China”, disse ele.

Isso realmente atinge o cerne do que está acontecendo aqui. A administração de Trump não gosta muito de tecnologia chinesa nos Estados Unidos, e também não gosta muito de grandes empresas de tecnologia dos EUA chegarem muito perto de Pequim.

Esta, então, é uma oportunidade perfeita para o presidente. Lembre-se de que o negócio depende totalmente do patrocínio de Trump.

Nadella disse que só está explorando a possibilidade de uma compra depois de receber luz verde do presidente Trump.

Bagagem geopolítica

Trump já disse que o contribuinte americano deve receber uma parte de qualquer acordo. Mas o que mais Trump quer? Isso vai preocupar a Microsoft.

Na verdade, quanto mais você pensa sobre isso, mais é o caso de que a Microsoft, ao adquirir a TikTok, estaria adquirindo sua bagagem geopolítica também.

Tão grande como a Microsoft é, ainda é pequena o suficiente para ser um peão em um jogo de xadrez entre duas superpotências globais.

A questão agora: isso é um risco que Nadella está disposta a correr? Ou ele examinará a paisagem e verá o TikTok como uma aposta grande demais?

Por James Clayton – BBC News